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搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷的差異性

SEM與SEO的區(qū)分

一、SEO與SEM均為人查找信息的方式，用戶在需求驅(qū)使下搜索關鍵詞或?qū)で髥栴}解決方案。

二、SEO依據(jù)搜索引擎免費排名規(guī)則，企業(yè)將標題和內(nèi)容免費展示于搜索引擎首頁，用戶通過搜索關鍵詞，點擊首頁排名內(nèi)容進入企業(yè)平臺；而SEM企業(yè)通過付費競價推廣至首頁（每個關鍵詞按點擊計費，價格各異），用戶點擊創(chuàng)意后進入平臺瀏覽。

三、SEO優(yōu)化結(jié)果通常無法指定關鍵詞鏈接直接進入企業(yè)平臺的具體頁面，而SEM可以指定用戶搜索詞進入對應的企業(yè)頁面。換言之，SEM付費推廣能讓用戶直接看到期望的結(jié)果。

四、SEO與SEM均需與營銷和銷售相結(jié)合，即便排名良好，若用戶進入的平臺缺乏營銷力和公信力，無法找到解決問題的方法，用戶仍會流失。企業(yè)投入時間和金錢，卻未產(chǎn)生效果，實為得不償失。

SEO與SEM各自代表什么

SEO：SEO優(yōu)化即搜索引擎優(yōu)化，旨在提高網(wǎng)站排名和流量轉(zhuǎn)化。簡言之，SEO即優(yōu)化搜索引擎排名。

SEM：Search Engine Marketing的縮寫，中文意為搜索引擎營銷，即利用用戶檢索信息的機會，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，SEM是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在用戶檢索信息時將信息傳遞給目標用戶。這是一種新型的網(wǎng)絡營銷形式。

若你尚不清楚如何分配搜索引擎營銷預算，或不知如何向顧客解釋SEO與SEM的區(qū)別，不了解如何根據(jù)企業(yè)特點制定優(yōu)化策略，那么閱讀本文將大有裨益，有助于你更好地理解兩者的差異。

1、跨搜索引擎平臺效果：

SEO優(yōu)化面向所有搜索引擎，只要采用白帽、專業(yè)、用戶體驗的方法，不僅可收獲百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也會不同程度地認可你的網(wǎng)站，為你提供良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎的服務機制各異。

2、提升流量無需增加預算：

要提升PPC流量，必須增加預算。但SEO不同，SEO優(yōu)化類似滾雪球，初期雖不起眼，但一旦機制建立，效果將越來越顯著，無需額外投入。

3、停止花費，流量余存：

經(jīng)過專業(yè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站自然流量不會因停止SEO服務而立即消失，相反，這段流量會持續(xù)一段時間。理論上，如果沒有外部競爭加劇和搜索算法大變化，流量將保持穩(wěn)定。因此，至少應將2年的SEO流量與1年的SEM流量進行比較。

4、更高的信任度：

相比SEM，SEO具有更高的用戶信任度。SEM也是一種商業(yè)廣告，用戶點擊時可能抱著看廣告的心態(tài)，不滿意則跳過。而自然排名則不同，用戶會認為自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。

5、排除負面消息：

想象一下，如果SEM廣告下有一條SEO負面消息，那會多么糟糕？通常負面消息的影響力比正面消息大3-5倍，因此平時應重視SEO，通過SEO鞏固第一頁搜索結(jié)果的權重，設立保護屏障，有效防止負面信息入侵。只是很多公司都是在事情發(fā)生后才去挽回。

6、更容易吸引點擊：

自然結(jié)果位于SERP的用戶視覺焦點，相比SEM，自然結(jié)果可獲得更多關注和點擊。經(jīng)驗表明，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常高于PPC廣告第一名的流量。

因此，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件和特點選擇相應的方式進行優(yōu)化，不僅能降低優(yōu)化成本，更能有效提高優(yōu)化效率，達到預期目標。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是每個搜索引擎優(yōu)化活動帶動增量流量和收入的關鍵。對于SEO人員來說，我們必須繼續(xù)專注于根據(jù)用戶意圖，幫助客戶實現(xiàn)目標，構建高品質(zhì)內(nèi)容。