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何謂4P營銷戰略

4P營銷理論可以總結為四個核心策略的融合，即商品（Product）、費用（Price）、推廣（Promotion）、通路（Place），這四個詞匯的英文字首均為P，加上策略（Strategy），故簡稱為“4P’s”。

1、商品（Product）

強調開發的功能性，要求商品具備獨特的賣點，將商品的功能訴求置于首要位置。

2、費用（Price）

依據不同的市場定位，設定不同的費用策略，商品的定價依據是企業的品牌戰略，重視品牌的價值。

3、通路（Place）

企業并非直接面向消費者，而是重視經銷商的培育和銷售網絡的構建，企業與消費者的互動是通過分銷商來實現的。

4、傳播（Promotion）

許多人將傳播狹義地理解為“促銷”，實際上這是片面的。傳播應當包括品牌傳播（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷活動。

4P與4C：

4C是營銷理念和標準，4P是營銷的策略和手段，屬于不同的概念和范疇。4C所提出的營銷理念和標準最終還是要通過4P為策略和手段來實現的。4C取代4P，意味著理念和標準可以替代策略與手段，意味著不同的概念和范疇也能相互替代，比關公戰秦瓊更為荒謬。

這種缺乏基本邏輯推斷常識的觀點也被眾多專家廣泛傳播，且追隨者眾多，說明中國營銷界缺乏獨立的思考能力，淺薄和浮躁之風已相當嚴重。

另外，4P是從企業角度出發的，而4C則是從消費者角度出發的，其實二者是對同一問題的不同視角的闡述，本質上都是為了滿足需求。

以上內容參考百度百科-4P營銷理論；百度百科-4p

市場營銷的4P代表什么

4P營銷理論可以歸結為四個基本策略的集合，即商品（Product）、費用（Price）、通路（Place）、傳播（Promotion），由于這四個詞的英文字首均為P，加上策略（Strategy），因此簡稱為“4P’s”。

所謂商品營銷策略，即企業在制定經營戰略時，首先要明確企業能提供什么樣的商品和服務來滿足消費者的需求，也就是要解決商品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎，從一定意義上講，企業成功與發展的關鍵在于商品滿足消費者需求的程度以及商品策略的正確與否。

定價策略，市場營銷組合中的一個關鍵組成部分。價格通常是影響交易成敗的重要因素，同時也是市場營銷組合中最難以確定的因素。企業定價的目標是促進銷售，獲取利潤。這要求企業既要考慮成本的補償，又要考慮消費者對價格的接受能力，從而使定價策略具有買賣雙方雙向決策的特征。

分銷策略是市場營銷組合策略之一。它和產品策略、促銷策略、定價策略一樣，是企業能否成功地將商品打入市場，擴大銷售，實現企業經營目標的重要手段。分銷渠道策略主要涉及分銷渠道及其結構；分銷渠道策略的選擇與管理；批發商與零售商及實體分配等內容。

宣傳競爭策略是指利用一定的手段向公眾宣傳企業、宣傳商品，以擴大影響，樹立良好形象，激發購買行為，實現在競爭中取勝的目的。在宣傳競爭實踐中，正確地運用各種策略和方法，是克敵制勝的法寶。是企業在宣傳活動中為取得更大效果而運用的手段和方法。

擴展資料

4P思考的出發點是企業中心，是企業經營者要生產什么商品、期望獲得怎樣的利潤而制定相應的費用、要將商品的賣點介紹給客戶。

參考資料來源：百度百科-4P營銷理論