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軟文宣傳實施策略：這三項關鍵必須掌握

無論采用何種手段，營銷都非易事。除了需具備一定的理論認知、操作手法和實戰經驗，更重要的是持續學習，特別是在瞬息萬變的互聯網環境下進行的軟文宣傳。除了學習各類理論知識，還需不斷吸收他人總結的經驗。以下三點尤為值得關注。一、謹防過度宣傳常言道，過猶不及。然而，在軟文宣傳中，能認識到這一點并自覺規避錯誤的人并不多。這種現象并非偶然。因為軟文宣傳本身是一種低成本營銷手段，實現渠道廣泛覆蓋并非難事，甚至可以說是易如反掌。因此，部分人會產生這樣的想法——不論內容是否合適，只要與宣傳對象相關，就一股腦地塞入文章中，然后大量發布。簡單來說，就是將軟文宣傳變成了硬廣，與硬廣的簡潔相比，顯得冗長累贅，也就是所謂的過度。因此，即便這種營銷手段成本低，也要注意內容質量。二、避免連續性中斷軟文宣傳要謹防過度宣傳，更要避免連續性中斷。因為它不同于硬廣，難以在短時間內實現爆發性和特定區域的密集性高曝光；它需要持續不斷地投放，才能保證一直處于有利位置。遺憾的是，認識到并愿意保持投放和推廣連續性的人并不多。通常的做法是，有活動時進行一次短暫的宣傳活動；沒有活動時，則一片沉寂，甚至企業的服務號都懶得更新。這種做法實際上并不會產生理想的效果。互聯網的兩個顯著特征是海量的信息和快速更新的速度，任何消息都有可能隨時被取代，尤其是活動類和產品類信息——畢竟每時每刻都有新的活動在舉辦，有新的產品宣傳出現，與自己類型相同或相似的當然不在少數。事實上，保持投放的連續性并非難事，只要與專業的軟文發布平臺合作，每周或特定時間段提供相關內容，就可以輕松實現，而且成本并不高。三、重視形式創新軟文宣傳以軟文為基礎，但軟文就一定是“文章”嗎？在狹義定義中確實如此，但在廣義上，軟文真正意義上指的是這種營銷方式的性質，它包括文章，也包括圖文、視頻，甚至是音頻。因此，針對不同軟文內容，應采取不同的表現形式，如H5、小程序、直播等。互聯網不斷發展變化，基于此的軟文宣傳亦然。如何充分利用這種方式？除了不斷實踐，更重要的是不斷學習。其中，保持推廣的連續性、謹防過度宣傳和重視形式創新，是非常值得注意和借鑒的要點。

軟文宣傳實施策略：

一、將軟文發布在規模最大的網絡平臺

軟文宣傳在網絡平臺規模的大小，決定了它會被多少人看到，規模越大的宣傳，看到的人就越多，產生的營銷效果就越大。伯樂網絡傳媒認為將我們的軟文發布在媒體資源網站，能夠讓您的軟文出現在最大的網絡平臺，被最多的網民看到，推動最大的商品銷量或最佳的品牌宣傳。

二、將軟文發布在針對性最強的網站上

一篇高質量的軟文除了需要在范圍上盡可能擴大，讓最多的人看到，并產生最大的影響力，還需要被最有價值的消費者看到，他們有客戶商品方面的需求，這樣做軟文宣傳，其營銷成功率就越大。軟文能夠發布在針對性最強的網站上，針對某一固定的消費群進行營銷宣傳，推動的商品銷量能夠達到最高，這即是軟文宣傳為客戶帶來的營銷價值。

三、將軟文以最快速度發布在網站上

軟文宣傳還需要掌握軟文發布的速度，以最快的速度發布出去，軟文推動的影響力越大。伯樂網絡傳媒認為通常公司客戶的軟文類似新聞稿的軟文類型，其營銷具有一定的時效性，時間越長，其營銷效果逐漸減弱，客戶查詢軟文宣傳路徑是否值得合作，其發布速度查詢范圍以內，讓軟文產生最大影響力的選擇。