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網(wǎng)站內(nèi)容策劃技巧解析

標(biāo)題務(wù)必融入推廣關(guān)鍵詞，品牌名稱(chēng)需在標(biāo)題中顯現(xiàn)，主題清晰；簡(jiǎn)潔明了，力爭(zhēng)控制在20字以?xún)?nèi)，避免在標(biāo)題中使用否定詞、聯(lián)系方式、無(wú)關(guān)人名等雜亂信息。

標(biāo)題是網(wǎng)站的核心元素，除了內(nèi)容頁(yè)面，網(wǎng)站大部分頁(yè)面基本由標(biāo)題構(gòu)成。

標(biāo)題是文章的核心，寥寥數(shù)語(yǔ)或十幾字便需展現(xiàn)文章主要內(nèi)容，同時(shí)吸引讀者點(diǎn)擊。

核心關(guān)鍵詞組合標(biāo)題

只需一個(gè)核心關(guān)鍵詞與2-3個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搭配即可，這樣既能提高關(guān)鍵詞密度，有助于排名，又能讓搜索用戶(hù)一眼看出你的信息內(nèi)容。

軟文創(chuàng)作技巧詳解

軟文即軟性廣告，與硬性廣告相對(duì)，其顯著特點(diǎn)在于“軟”字。企業(yè)策劃或廣告策劃人員針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)撰寫(xiě)技巧性、實(shí)戰(zhàn)性文章，吸引讀者注意，在提供精神食糧的同時(shí)，將企業(yè)品牌、理念等深深烙印在讀者心中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)型軟文效果。以下為營(yíng)銷(xiāo)型軟文寫(xiě)作技巧詳解。

軟文標(biāo)題編寫(xiě)的7大策略

事實(shí)式標(biāo)題：如實(shí)簡(jiǎn)要列出廣告正文要點(diǎn)，一目了然，是目前常用形式。

新聞式標(biāo)題：直接告知消費(fèi)者近期發(fā)生的事實(shí)。多用于介紹新產(chǎn)品或企業(yè)新舉措，旨在引起大眾關(guān)注，促使閱讀正文。

評(píng)論式標(biāo)題：以事實(shí)為依據(jù)，以第三方身份和口吻評(píng)論，切勿夸大，以免引起反感。

號(hào)召式標(biāo)題：用鼓勵(lì)性語(yǔ)句作標(biāo)題，號(hào)召讀者迅速作出購(gòu)買(mǎi)決定。此類(lèi)標(biāo)題多用于宣傳時(shí)尚流行或即時(shí)性廣告，文字有力，具有暗示作用，易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

提問(wèn)式標(biāo)題：通過(guò)提問(wèn)引起關(guān)注，激發(fā)目標(biāo)受眾興趣，在思想上互動(dòng)，啟發(fā)思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。

懸念式標(biāo)題：用引人入勝但難以回答的話(huà)作為標(biāo)題，使讀者因驚訝、猜想而閱讀正文。

熱門(mén)式標(biāo)題：軟文標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)文化、熱門(mén)事件、熱點(diǎn)話(huà)題或流行語(yǔ)相契合，但務(wù)必關(guān)聯(lián)文章主題，避免成為標(biāo)題黨。

軟文開(kāi)頭4種常用寫(xiě)法

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：快速切入主題，語(yǔ)言樸實(shí)，不拖泥帶水。

情景導(dǎo)入：有目的地引入或營(yíng)造所需氛圍、情境，直接渲染氣氛、預(yù)熱主題。

引用名言或自創(chuàng)經(jīng)典語(yǔ)句：可以導(dǎo)入故事，將富有哲理的小故事或相關(guān)小故事作為開(kāi)頭，一句話(huà)揭示道理，也是一個(gè)易于入手的開(kāi)頭。

巧用修辭：運(yùn)用比喻、比擬、借代、夸張、設(shè)問(wèn)等修辭手法，寫(xiě)開(kāi)頭會(huì)更加容易。

軟文常用的7種結(jié)尾方法

自然收尾：在內(nèi)容表達(dá)完成后，不設(shè)計(jì)深刻的哲理語(yǔ)句，不雕刻豐富的象征形體，自然而然地結(jié)束全文。

首尾呼應(yīng)式：結(jié)尾與開(kāi)頭遙相呼應(yīng)，開(kāi)頭提出觀點(diǎn)，中間展開(kāi)分析論證，結(jié)尾回到開(kāi)頭話(huà)題。

點(diǎn)題式：文章行文中未明確提出觀點(diǎn)，結(jié)尾時(shí)用一句話(huà)或一段話(huà)簡(jiǎn)短明確點(diǎn)出觀點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

名言警句式：使軟文意境深遠(yuǎn)，或揭示人生真諦。

抒情議論式：用作者真情實(shí)感，激起讀者情感共鳴，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

請(qǐng)求號(hào)召法：在前文講清道理的基礎(chǔ)上，提出要求或發(fā)出號(hào)召。

祝福式：從第三者角度對(duì)軟文中的人或事物進(jìn)行祝福。

作為一個(gè)網(wǎng)站推廣人員，軟文寫(xiě)作是眾多基本功中最為重要的一項(xiàng)。好的軟文不僅能提升企業(yè)和網(wǎng)站知名度，還能對(duì)網(wǎng)站權(quán)重提升起到很大作用。

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