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近年來，已經(jīng)出現(xiàn)了大量的軟文報(bào)紙、軟文范例大全和雜志，而城市報(bào)紙、生活報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)到處都有軟文。許多中老年讀者對(duì)報(bào)紙軟文感興趣，有特殊需求的讀者會(huì)特別關(guān)注購(gòu)物和醫(yī)療廣告。報(bào)紙和雜志軟文從各個(gè)角落進(jìn)入布局，擠壓了人們的生活和消費(fèi)觀念，對(duì)觀眾產(chǎn)生了微妙的影響。其次是許多軟文營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷模式也紛紛出現(xiàn)，受到媒體和用戶的追捧。文芳閣認(rèn)為對(duì)這一現(xiàn)象一概否定 ，并非立足于科學(xué)、公正的立場(chǎng)，對(duì)其認(rèn)真思考與研究 ，給予合理界定和定位 ，才是理性、有益的態(tài)度。
大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為軟文在某些新聞或其他類型的文章中被隱含表達(dá)。這不是一個(gè)廣告，但它巧妙地感染了讀者。很多人甚至把報(bào)刊軟文一律視為廣告，或有償新聞，一再對(duì)其 口誅筆伐。今天報(bào)紙上大量軟文異彩紛呈，不僅獨(dú)辟版面或欄 目，而且時(shí)常出現(xiàn)在廣告專版里。你可以隨機(jī)讀了三份報(bào)紙：一份是城市級(jí)的地方黨報(bào)，一份是生活報(bào)紙，另一份是國(guó)家發(fā)行的抽象報(bào)紙。所有手稿中軟文的比例如下：市政黨報(bào)紙11％，生活報(bào)紙35％，摘要28％。這種選樣顯然不能準(zhǔn)確反映全國(guó)報(bào)紙內(nèi)容中軟文的比例，但至少它表明軟文在今天的報(bào)紙上更為常見。一些學(xué)者在楚天都市報(bào)的一份為期四天的報(bào)紙上做了統(tǒng)計(jì)，其中軟文的數(shù)量實(shí)際上是540/0。這一數(shù)據(jù)符合近年來大都市報(bào)的情況，稱為報(bào)紙上的軟文范例大全并不夸張。
事實(shí)上，報(bào)紙軟文范例大全有政治故事、民間丑聞、杰出人物以及公司或產(chǎn)品的介紹或分析，標(biāo)題更具創(chuàng)意。它們對(duì)于尋求特定信息的讀者很有價(jià)值，但對(duì)這種類型的軟文沒有特定需求的讀者將被掃除。正是由于讀者的需求，報(bào)紙上的軟文正在增加，甚至在今天也有一種獨(dú)特的繁榮。然而，報(bào)紙軟文的繁榮還沒有得到研究人員的關(guān)注，或者從新的角度來看待這種現(xiàn)象。經(jīng)過搜索，在過去十年中僅發(fā)表了8篇關(guān)于軟文的文章。除了個(gè)別作者之外，這些文章都批評(píng)了報(bào)紙軟文并強(qiáng)烈批評(píng)它。他們的邏輯是 ：這些軟文都是廣告新聞，廣告新聞就是有償新聞 ，有償新聞就是欺騙讀者，欺騙讀者就違反了新聞職業(yè)道德和廣告法，因而應(yīng)該堅(jiān)決、完全鏟除。文芳閣認(rèn)為這些觀點(diǎn)是過于片面的，其實(shí)軟文已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段，社會(huì)各界應(yīng)該理性、正確對(duì)待軟文，理解軟文。
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