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如今，隨著新媒體的迅速發(fā)展，社交媒體憑借其獨特的媒體環(huán)境優(yōu)勢在公共關(guān)系媒體領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。根據(jù)We Are Social的“2016年數(shù)字報告”，2016年社交媒體用戶達(dá)到23.1億，相當(dāng)于全球人口的31％；手機用戶達(dá)到37.9億，相當(dāng)于全球人口的51％；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27％。
在輿論監(jiān)督機構(gòu)的全球報告中，近一半（48％）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法工作。通過這些數(shù)字來看，社交媒體是品牌海外公關(guān)宣傳的重要溝通渠道，其龐大而準(zhǔn)確的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的聲譽。那么如何在社交媒體平臺上準(zhǔn)確傳播呢？ KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。 KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是一個營銷概念，通常定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。因此，KOL的受眾和粉絲通常都是具有相似認(rèn)同感的群體。如果您選擇海外KOL進行傳播，您可以利用其社交媒體報道和影響力等多方面的優(yōu)勢，并建立您的品牌與受眾之間的聯(lián)系和互動，從而增強品牌認(rèn)知度，挖掘潛在客戶。然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調(diào)性，不然會出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。
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