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果汁飲料營(yíng)銷(xiāo)策劃，如何找到吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)

發(fā)布者：編輯部發(fā)布時(shí)間：2018-11-29 13:23:47 來(lái)源：文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái) 閱讀量:4169

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本篇文章656字，閱讀大概需要1分鐘

　　果汁飲料，首先想到的是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、匯源等，這就是品牌的力量。果汁品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，是規(guī)劃戰(zhàn)略意義，如何有效吸引消費(fèi)者成為核心價(jià)值。我們從事規(guī)劃管理實(shí)踐研究，做以下分享：

　　與其他飲料相比，果汁飲料贏得消費(fèi)者青睞的原因是什么？果汁飲料“解渴”不如可樂(lè)； “味道”并不像茶一樣純凈； “功能”不如功能性飲料快。但它也有它的優(yōu)點(diǎn)，那就是：它具有可口可樂(lè)所沒(méi)有的“健康”、茶中找不到的 “營(yíng)養(yǎng)”、功能飲料沒(méi)有的“美味”，包裝水簡(jiǎn)直要靠邊站。

　　現(xiàn)代人越來(lái)越關(guān)注健康和養(yǎng)生，營(yíng)養(yǎng)和健康已成為消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。因此，當(dāng)我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)策劃中談?wù)摴嬃蠒r(shí)，我們必須將“營(yíng)養(yǎng)”和“健康”分開(kāi)。這樣，果汁飲料贏得消費(fèi)者青睞的原因就更明顯了：“味道+營(yíng)養(yǎng)+健康”。

　　因此，總之，雖然果汁飲料具有某些特殊性質(zhì)，但它是飲料類(lèi)別的子類(lèi)，并且它仍具有飲料所需的特性。如果我們必須找到一個(gè)特殊性，也許這句話(huà)更合適：在某個(gè)單項(xiàng)理由上它可能打不過(guò)任何飲料，但所有原因結(jié)合起來(lái)，任何飲料都可能無(wú)法擊敗它。

　　在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們將找到亮點(diǎn)無(wú)限放大，吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者了解和產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度。這是營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún)的力量。除了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，各種營(yíng)銷(xiāo)方式和多種渠道，有所主次進(jìn)行市場(chǎng)推廣，果汁飲品獲得市場(chǎng)效益指日可待。

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標(biāo)題:果汁飲料營(yíng)銷(xiāo)策劃，如何找到吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)

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