熱點聚集
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2018年世界杯還有不到一個月的時間就要開始了，作為一個在全世界范圍內有著強大影響力的賽事，自然不可避免成為軟文推廣和品牌營銷的新陣地，于是各大品牌紛紛出招、爭奇斗艷，力求搶奪用戶更多的注意力。
其中，天貓超級粉絲日聯(lián)手海信、百威、vivo和ASICS Tiger四大品牌，就可以說是非常具有代表性的一次品牌營銷。
從這次的品牌營銷中，其實可以給我們不少的啟示——怎么去利用好熱門事件的影響力，來進行自身的軟文推廣和品牌營銷。
精準人群觸達
雖然世界杯很熱門，但是對于不了解足球，或者對于足球不是很感興趣的人來說，吸引力卻并不大。因而在此次的營銷中，就十分注重精準人群觸達，力求通過為粉絲們帶去諸多福利和線下的深度娛樂體驗，將這些精準人群引導到線下進行品牌的深度體驗，參與各類互動娛樂活動，最終實現(xiàn)軟文推廣營銷目的。
比如說，在本次世界杯活動期間即加入了全新的粉絲互動方式——超級擂臺，用戶只需要在APP中搜索「超級粉絲日」即可進入互動會場，參與到闖關答題活動中。
這對于品牌營銷的啟示，其實很明確——任何的軟文推廣營銷都不可能覆蓋所有人群，只能是盡可能覆蓋更多的群體；但無法做到廣覆蓋時，就要懂得改變策略，進行精準覆蓋。
那么，精準覆蓋要怎樣才可以盡可能地實現(xiàn)？關鍵就在于切入點，同樣的事件面對不同的營銷目的，切入點都不一樣，營銷人員要做的，就是從自身的品牌出發(fā)，尋找到最適合的點進行切入。
比如說軟文發(fā)布平臺“文芳閣”，面對世界杯這個熱門事件要如何進行營銷宣傳？這里的切入點就是“軟文發(fā)布”，因為不管是那個品牌，只要進行營銷都需要一個平臺進行軟文發(fā)布，尤其是在世界杯這個熱點出現(xiàn)之時，發(fā)布的需求就更加高漲。作為有著豐富國內外媒體資源的U傳播，很顯然就能夠滿足這方面的需求，以此作為切入點就恰到好處。
