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1.新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它原本是新聞媒體中的術(shù)語(yǔ)，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來(lái)，很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿，以提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫(xiě)作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明，要包括整個(gè)事件；通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充，可以是背景介紹，也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。
新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把事情表述清楚，表達(dá)完整即可。如下面的范例：
×××網(wǎng)北京10月12日電（記者××）：第八屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。
文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海在12日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，網(wǎng)博會(huì)為促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化健康的發(fā)展起了重要的推動(dòng)作用。他還透露，本次的網(wǎng)博會(huì)上將會(huì)詳細(xì)闡釋8月份開(kāi)始正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)游戲暫行管理辦法》相關(guān)內(nèi)容。
作為承辦單位，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委副書(shū)記孫盛軍詳細(xì)介紹了本次展會(huì)的情況：本次展會(huì)共設(shè)7大展廳，約3萬(wàn)平方米，可同時(shí)容納幾萬(wàn)觀眾進(jìn)場(chǎng)參觀。特裝展位共計(jì)40多個(gè)，最大面積展位均被眾多產(chǎn)業(yè)知名大企業(yè)，如盛大、九城、巨人等競(jìng)得。同期的主題活動(dòng)及論壇會(huì)議也各有千秋，包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)峰會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)峰會(huì)、中國(guó)網(wǎng)游海外高峰論壇。
此外，本屆網(wǎng)博會(huì)的國(guó)際性明顯，將會(huì)有來(lái)自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)的廠商參加。同時(shí)，動(dòng)漫舞臺(tái)劇作為一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，使眾多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品通過(guò)舞臺(tái)表演得以全新地展示，評(píng)選出最終的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國(guó)G－STAR展會(huì)上進(jìn)行比賽。
中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、共青團(tuán)中央、北京市人民政府聯(lián)合主辦，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司承辦，是我國(guó)“十一五”文化規(guī)劃重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，也是國(guó)內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化盛會(huì)。
2.新聞報(bào)道
由于新聞通稿的形式簡(jiǎn)單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入，僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果，比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo)，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。
此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告，甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。文章完成后，也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防，對(duì)于非專業(yè)人士，根本無(wú)從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。
